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经济改革

从“中国制造”到“中国智造”

作者:朱菲娜  时间:2014-06-24

  在巴西世界杯进行得如火如荼之际,这两天大家都在津津乐道一件事,中国足球没有出线,但中国制造却在这个夏天火了一把。

  小到足球制造、各种吉祥物、纪念品,大到安检、动车组、新能源公交客车,从价廉物美的小商品,到十年磨一剑的高科技设备,我们看到,打入世界杯的“中国制造”军团似乎更加“高大上”了。在国人的记忆中,往届世界杯,中国企业参与其中多为跑龙套的角色,多是劳动密集型产业给国外知名企业加工,赚点微薄的劳动费,大头给国外企业赚走;如今中国企业阵容鼎盛,以更加庞大、更加高端的姿态在世界杯的另一个舞台上展示了中国新形象。

  “国际赛场向来都是全球企业竞相争霸的战场,绿茵世界杯更是重中之重。对许多中国企业来说,进驻世界杯的目的除了增加销量,更重要的是借助世界杯的舞台让产品更具全球影响力。国际大赛给企业带来的无限商机,让企业产品的品牌效应迅速放大。”笔者近日有机会就此话题与同方威视副总裁王卫东进行了交流,此次巴西世界杯12个球场中9个球场的安检设备都由同方威视提供,数量接近600台。“这次的竞争对手特别多,欧美老牌竞争对手均有竞标。我们的产品性能和质量都非常好,这次主要是靠技术和交货期赢得标的,所以12个球场中有9个球场的安检设备都由我们公司提供。”

正规彩票微信群  “之所以会在世界杯期间展示最好的产品,是因为我们想为产品树立一个好的形象,这是公司今后在巴西长期发展的关键。”他说,要做好品牌,技术、交货能力和服务三个因素都很重要。中国企业和“中国制造”走出去,应该理解成整个产品生命周期的走出去。所以,光有技术不行,还要借助国际舞台,扩大品牌影响力,树立国际形象,进而进军国际市场。

  从王卫东的话中可以看出,如今的“中国制造”不仅有了中国创造的内涵,而且更重要的是,中国品牌和中国服务也不断在国际舞台树立起“中国智造”的新形象。

  8年前的德国世界杯,有“世界超市”之称的义乌输出了数以百万计的球迷假发、呐喊旗帜;4年前的南非世界杯,产自中国的官方用球“普天同庆”和加油神器“瓦瓦祖拉”风靡赛场。本届巴西世界杯的官方用球“桑巴荣耀”、新一代加油神器“卡西罗拉”,以及吉祥物“弗莱古”都贴上了“中国制造”的标签。但在这个夏天更吸引眼球的是那些当仁不让地扮演主角的“中国智造”。

  4年一步一个脚印,在国际赛场上印下“中国制造”精彩一页的同时,也清晰地勾勒出从“中国制造”到“中国智造”的华丽转变。中国企业出口的转型努力开始显现,并在“走出去”的过程中稳步前进,这也是提高实力、树立品牌的一个过程,从而告别过去以劳动密集型为主的传统格局。

  但我们也要清醒地认识到,目前我们还远没有骄傲的资本,从参与此次世界杯的企业利润率比较来看,中国企业往往低于欧美企业,价格优势往往是中国企业在第三世界的优势,在技术、高科技方面,中国企业与欧美企业还有差距,因此第三世界选择“中国制造”是一个性价比相对合理后的选择,而非绝对优势的选择,这也预示着“中国制造”后面的路还很长。

来源:中国经济时报 [关闭] [收藏] [打印]

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